如何分析和挖掘关键词?

2016-11-27 18:43  阅读 499 次 评论 0 条

网站需要做哪些关键词不是凭自己的感觉去定的,而是需要数据分析而得知的,我们要如何找到这些数据并分析这些数据呢?这就需要分析和挖掘关键词了,具体要如何操作呢?

分析和挖掘关键词

 

一、关键词分析。

关键词分为:核心词和需求词。

1、核心词。核心词是定位你网站的词,决定了网站细分类的栏目,包括导航和网站的布局。

2、需求词。根据作用、类别、细分、常识来划分。

(1)作用。

根据作用来分类,比如说礼品,礼品是要送给谁的,这就是根据作用来区分的。

(2)类别。

比如说是做服装的,是做男装还是女装的,类别可以帮助我们拓展出很多细分类的词。

(3)细分。

任何一个词都能拓展出很多细分,比如说男装,又能拓展出T恤,裤子等,还能按照尺寸来分。

(4)常识。

有些关键词用户是有需求的,但我们并不能通过数据来得知,比如说加盟,用户就会了解加盟流程、方案,用户并不会搜索这些词,但是用户有需求。网站不可能所有关键词都有人搜索,但有些关键词是有需求的,包括地域都是一个需求。

 

二、行业需求分析。

1、刚性需求。强调价格质量。关于消费的东西就会有价格、厂家、质量等的需求。

2、柔性需求。主要强调观念。比如说风水、星座等主要强调的就是观念。

3、关联需求。潜在隐形需求,隐藏性的,可能没有说出来,但是有这个需求。

 

三、百度数据分析。

1、贴吧。互动需求。

2、知道。问答需求。

3、文库。资料需求。

4、图片。图片需求。

5、地图。寻址需求。

互动需求比较大的,那么一定是贴吧排在前面;资料需求比较大的,那么一定是百度文库排在前面,通过这些分析我们可以看出,用户最需求的是什么,我们的网站就应当以这些需求为准,比如说窗帘,百度图片排在前面,说明用户对图片的需求大,我们就应当更多的以图片的形式来展现。再比如说,腰间盘这个词,排在前面的是问答,那么我们的网站就应当更多的以问答的形式来展现。

 

四、关键词的挖掘

1、官方来源。

第一个数据:下拉框数据。

在下拉框中出现的关键词,是大部分用户经常搜索的词,不然不会把这个词推荐出来,为的就是要方便用户,因此下拉框的词是用户最关注和需求的词,知道了这些词语之后,我们还要对这些关键词分类和整理才能知道用户需求的核心点是什么,因为只有做用户最关注的内容才能让网站的排名排上去。那么要如何分类和整理关键词并找出用户的需求呢?

比如说有价格需求,有规格需求,有厂家需求,那么是不是将他们拆开来做呢?答案是否定的,因为这些属于产品的属性,这些词是需要结合起来做的,因为他们是一个整体,把型号和价格拆出来单独一个栏目做,这是不合理的。因此我们需要先要整理出这些关键词,然后再看规律。

另外,关键词整理出来之后,除了看规律找到用户的核心需求点之外,还要看转化,我们不仅仅只是为了做排名,还要考虑转化词,很多网站带来转换的往往是长尾关键词。

第二个数据:相关搜索数据。

下拉框和相关搜索都是百度自己分析数据用的,下拉框是实时性的,相关搜索是一周或者是两周,甚至是一个月才会有变化的。

第三个数据:现有排名的数据。

用户关注的内容百度会重点将其推荐上来。比如说有问答性的需求,有资料性的需求,有图片性的需求,那么你的网站就需要考虑这些方面,在网站里面就要突出这些。

第四个数据:百度指数的数据。

百度指数,百度需求图谱,先看分类找规律,一层一层的了解。比如说装修这个词分析,发现装修效果图需求大,那就再搜索装修效果图分析,又分为了很多类,接着我们会发现按照户型去做效果图才是用户最需求的,户型是最重点的,其次才是风格。因此要先归类出来再进行整理,同时我们不能停留在只将目标关键词做上去的阶段,而且单独只做一个词,转化并不高。

第五个数据:相关内容的推荐。

搜索一个词,百度的右侧会给你相关的推荐。

第六个数据:通过其他搜索引擎。

一些冷门的关键词通过百度可能并不能找到相关数据,这个时候就需要借助其它的平台,比如说淘宝、搜搜、360。

2、挖掘工具

追词助手

金花工具

推广助手

词库网

…………

我们来总结一下,我们网站要通过挖掘来拓展关键词,那么就先要对关键词分析,通过分析找到用户的需求词并进行拓展,有了这些需求词之后,我们需要对这些词进行整理和分类,找出一个规律,然后选择出用户最核心的需求词。

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